Une enquête récente menée par Roku et le National Research Group (NRG) éclaire d’un jour nouveau les habitudes des consommateurs de contenus en streaming, et plus particulièrement leur relation avec le cinéma. Dans un contexte où la consommation de films et de séries via des plateformes de streaming est devenue prédominante, cette étude, relayée outre-Atlantique par Variety, tend à prouver que le streaming ne s’oppose pas à la fréquentation des salles obscures. Contrairement à l’idée répandue selon laquelle le streaming menacerait l’industrie cinématographique, les résultats révèlent que les consommateurs les plus friands de streaming sont également parmi les plus assidus au cinéma.
Le profil des streamers, une audience active au cinéma
L’enquête révèle que les téléspectateurs qui passent le plus de temps à regarder des contenus en streaming, définis comme les utilisateurs passant au moins une heure par semaine sur des services de diffusion gratuits ou payants, continuent à fréquenter activement les salles de cinéma. Près de 74 % des personnes interrogées ont déclaré être allées au cinéma au moins une fois au cours des six derniers mois, tandis que 61 % d’entre elles ont visionné deux films ou plus sur grand écran durant cette même période. Fait encore plus intéressant, les « gros » consommateurs de streaming, c’est-à-dire ceux qui regardent plus de 20 heures de contenu par semaine, sont plus enclins à se rendre régulièrement au cinéma (32 % d’entre eux y vont au moins une fois par mois) comparativement aux « petits » consommateurs (27 %).
Ce constat montre que, loin de s’exclure mutuellement, streaming et cinéma peuvent coexister et même se compléter. Les adeptes du streaming apprécient en effet l’expérience cinématographique, notamment lorsque celle-ci est perçue comme une véritable plus-value. 61 % des cinéphiles en streaming affirment d’ailleurs qu’ils préfèrent voir un film au cinéma plutôt qu’à la maison, ou sont tout autant intéressés par les deux options, lorsqu’un film est diffusé simultanément en salle et en streaming.
L’attrait de l’expérience unique du cinéma
L’un des éléments clés pour attirer les amateurs de streaming dans les salles de cinéma est la promesse d’une expérience unique. En effet, la moitié des streamers affirment que certains films doivent absolument être vus sur grand écran, pour profiter au maximum de la qualité visuelle et sonore. L’aspect social de la sortie cinéma reste également une motivation forte : 46 % des personnes interrogées considèrent le cinéma comme un moment de convivialité, que ce soit pour une soirée entre amis, en famille, ou pour un rendez-vous galant.
Cependant, le confort de la maison reste un facteur de poids pour ceux qui préfèrent le streaming. Parmi les principales raisons de choisir le visionnage à domicile, le coût réduit (62 %), la flexibilité (59 %), ainsi que le confort personnel (40 %) arrivent en tête. Néanmoins, les plateformes de streaming ne sont pas perçues comme des menaces pour le cinéma, mais plutôt comme un levier efficace pour attirer les spectateurs vers les salles. Près de 44 % des cinéphiles déclarent que le visionnage d’une bande-annonce sur une plateforme de streaming les encourage à se rendre au cinéma.
Une symbiose culturelle entre streaming et cinéma
Un autre aspect intéressant de l’étude est la façon dont les événements majeurs du cinéma peuvent influencer les habitudes de consommation des contenus en streaming. Les remises de prix, comme les Oscars, façonnent souvent les tendances de visionnage à domicile. Par exemple, après la victoire d’Emma Stone aux Oscars, les recherches pour le film Poor Things sur Roku ont bondi de 82 %, tandis que celles concernant Ryan Gosling ont augmenté de 94 %. Ce phénomène souligne une connexion continue entre l’industrie cinématographique traditionnelle et les nouveaux modes de consommation, prouvant que le cinéma reste un vecteur de découverte et de curiosité, même dans l’ère du streaming.
En somme, même si elle est diligentée par une plateforme de streaming, cette enquête défie les préjugés selon lesquels le streaming affaiblirait le cinéma. Loin d’être concurrents, cinéma et streaming apparaissent comme des acteurs cohabitant dans un paysage audiovisuel en pleine transformation.
